2024年是蔚来公司成立的第十年。
5月15日，特意选择在国际家庭日这一天，在上海西岸穹顶艺术中心，蔚来公司正式发布全新品牌“ONVO乐道汽车”。
其首款产品——家庭智能电动中型SUV乐道L60一并亮相并开启预订，预售价21.99万元起。
“这个价格怎么样？比特斯拉Model Y便宜了三万元。”蔚来公司高级副总裁、乐道汽车总裁艾铁成在发布会上笑着问大家。
蔚来公司高级副总裁、乐道汽车总裁艾铁成
据介绍，乐道汽车的品牌标识灵感源自一条向上的路，英文ONVO源自On Voyage，寓意着美好的旅途。中文乐道寓意“快乐的道路”，表达“与家人在一起的每一条路，都是乐道”。
蔚来汽车创始人李斌
专注于家庭用户需求，是蔚来为这个新品牌明确的定位。
发布会上，首款车型乐道L60的竞争对手被描述为丰田RAV4和特斯拉Model Y，这两款也是目前全球最畅销的车型，蔚来汽车创始人李斌表示，乐道L60准备重新定义家庭用车的新标准。
如何重新定义？
乐道的理念是“合家欢乐，持家有道”，并以此为基础提出家庭用车价值公式。
其中，合家欢乐，是乐道对家庭用户体验价值最大化的不断追求。首款车型围绕全方位安全、空间舒适，智能座舱、续航补能、驾乘体验、智能驾驶等六个方面，为家庭用户提供高频、高感知的体验价值，包括全域900V高压架构、Cd 0.229的全球量产SUV最低风阻、12.1kWh的CLTC百公里电耗。L60的超长续航版本续航可达1000+km。长轴短悬的设计理念有利于座舱空间最大化，“五人五箱”的空间设计理念，使得每一位家庭成员都能畅享愉悦出行。
至于补能和智驾，乐道汽车可以与蔚来共享。NIO Power“可充可换可升级”全场景能源服务体系已经做好准备，用户提车即可享用超千座换电站构成的换电网络，体验3分钟满电出发的便捷补能。
持家有道，是乐道对全生命周期拥车成本的最优探索。乐道作为纯电车型，对比燃油车可节省10%的购置税和用车全生命周期内数万的补能成本。同时通过可充可换可升级的补能体系，乐道L60拥有其他品牌所不具备的低维保成本和时间成本。
乐道L60将于今年9月正式发布并上市。