随着马年春节临近，各大商场陆续启动迎春促销活动。1月24日至2月14日，SKP体系迎来年度新春消费季。多地SKP门店数据显示，高端黄金消费热度延续并进一步升温，其中老铺黄金门店在北京、西安、成都、武汉等城市再度出现集中排队现象，客流规模较去年同期有所扩大。
在北京SKP，迎春活动启动前一晚10点即有消费者提前排队等候。1月24日开业当日7点，排队人数达到数百人。商场方面临时调整动线，增派安保与服务人员，并对排队人数实施限流管理。当天上午10点，老铺黄金门店的排队号提前发放完毕，达到门店单日接待上限。
从消费结构看，老铺黄金的热度主要集中在具有传统文化寓意的饰品与摆件产品，包括蝴蝶、葫芦、玫瑰花窗、龙凤香囊等经典款式，以及马年生肖相关金器和部分投资类黄金产品。相关产品以古法黄金工艺、设计辨识度和文化属性为主要卖点，吸引了节前集中购买人群。
业内人士认为，老铺黄金在SKP等高端商场持续出现排队现象，反映出高端消费市场的结构性变化：部分消费者正从传统奢侈品转向更具保值属性和文化认同感的黄金产品。春节节点叠加情人节等消费时点，也进一步放大了节庆金饰和礼赠类产品的集中需求。
在高端商场新春消费场景中，黄金品类正成为重要增长点，其表现已不再局限于节日短期效应，而是逐渐形成稳定的高端消费趋势。