日产2020年高额亏损，北美销量腰斩是关键主因
分类: 写作笔记 发布时间: 2026-10-30 13:35:34 浏览: 913 次
原本预计在2020年启动品牌振兴计划的日产，万万没想到随之而来的新冠肺炎疫情，顿时让自身处境显得更为严峻；日产日前公布年度预测营收报告，当中提到由于北美市场新车销量严重下滑，品牌预计至2021年3月，全球总销量将大幅下滑16.3％，亏损更将来到4,700亿日元
▲原本主力北美市场在销售力道大幅衰退后，日产估计全球年度销量将下滑至412.5万辆。
自2019年以来，日产已连续面对连两年总销量严重下滑的尴尬处境，相较于分析机构「Refinitiv」日前预期的2,628亿日元亏损，本次日产在评估分析过后，更是将亏损的天花板拉高至4,700亿日元，足以想见外在环境的严峻。
日产现任执行长内田诚（Makoto Uchida）更直言，2020年对品牌是一个巨大的挑战，即便过程艰难，但情况仍在日产的预期中。
▲外界一般推估，日产过于激进的海外扩张战略，使其必须面对随之而来的反弹力道。
一如先前所述，由于北美、中国大陆两大核心市场的销量出现明显下滑，连带也让日产全球营收出现明显亏损；同时早先过于激进的市场扩张策略以及产品更新速度未若外界预期，也是日产销量受挫的关键因素；再加上品牌与前执行长卡洛斯•高恩（Carlos Ghosn）的诉讼风波尚未平息，前后似乎也将成为日产必须得先试图跨过去的槛。