岚图：东风汽车新一轮的艰苦创业

7 月 29 日，东风汽车集团有限公司在武汉发布岚图汽车品牌战略，首款概念车 VOYAH i-Land 也首次亮相。

随着中国汽车工业的飞速进步，自主品牌市场规模不断扩大、定位不断攀升。东风汽车作为中国自主品牌头部车企之一，走上高端化是必经之路，也是必然选择。且在新能源市场，东风汽车虽然沉默但并不弱势，早在2001年，东风汽车就已成立了东风电动车辆有限公司，拥有了核心的三电技术。

时光飞逝，汽车行业出现新风口，已经逐渐趋向温和的汽车市场被重新点燃。造车新势力如火如荼，传统车企也纷纷下场，抢占新能源市场蛋糕。

别人能，东风为什么不能？于是便有了岚图。

新能源时代，岚图应运而生

作为中国“造车新实力”，岚图脱胎于东风又独立于东风，其战略定位深度洞察了当下的市场缺口，找到了用户未被满足的蓝海需求；目前国内新能源汽车市场仍处于上升期，但高端市场表现较好的仅有特斯拉和蔚来。蔚来的成功对国内车企来说是一种新的发展思路和例证，近几年自主品牌始终在推出高端燃油车系列进行品牌跃升，但成功者寥寥，新能源汽车用全新起跑线给了传统车企一个弯道超车的机会，岚图正是瞄准了这个市场缺口。

在组织机制上，岚图将探索“成熟车企+造车新势力”的发展模式，构建扁平、高效、务实、低成本的管理运营模式；相比于孤注一掷、从零开始的造车新势力，传统车企有完整的汽车生产线、成熟的造车机制和经验，这些是造车新势力难以相比的优势，但也成了传统汽车的桎梏。成家立业的中年人总是比孑然一身的年轻人少了些勇气，新产品如果失败责任该由谁承担？利润如果不达预期怎么办？而岚图是成熟车企与造车新势力相加，不是一个依附于东风的高端系列。这种组织机制将使岚图在具有强大背景的同时，保障了更多的自主权。

在商业模式上，岚图将创新营销模式和生态服务，满足用户全生命周期的用车需求；营销与服务对如今的传统车企已经不是新鲜词汇，随着人们愈发注重精神需求，车企是否有创新营销服务意识至关重要。

在团队上，岚图将构建一支全新的创业团队，并将完全采用市场化方式。众所周知，东风汽车是央企，一支全新的创业团队或将在保留央企谨慎作风的同时，拥有更多“激进”勇气。

岚图目标用户群定位为中国新中坚力量

因高端新能源市占率仍然较小，岚图将定位在这个拥有更多成长空间及发展机遇的高速增量市场，其目标人群为中产阶级精英人士，产品或对标蔚来以及特斯拉部分高端车型。

汽车作为出行必备品，能够彰显品味格调乃至社会地位。

据岚图官方透露，岚图的设计理念为“淡、静、雅”，对应“格局、胸怀、品味”。它的目标群体拥有良好的教育背景，见证并经历了中国汽车社会的高速发展，对出行的方式和质量有着独到的理解和要求，对品味也有着专属的见解。

对他们来说，更有品质的汽车生活是无法绕过的消费需求，这也是岚图选择的市场突破口。

“真正零焦虑高端智慧电动品牌”

电动车产品时日尚短，用户对其品质、安全、里程、交付、服务和品牌可持续发展都存有隐忧，岚图汽车将自身定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”，为用户解决六大焦虑，提供五“感”需求，致力于提供无忧电动驾乘体验。

东风拥有五十年造车经验，品牌力具有历史积淀的保障，能够有效降低用户品质焦虑；乘员健康和出行保障等安全完美匹配，减轻乘员安全焦虑；MVP 多场景新能源动力解决方案兼覆盖全国的充电网络，大幅降低用户里程焦虑；全流程可视化掌握车辆从生产到交车的所有动态，且终端构建全透明化销售模式，完美破解车辆交付焦虑；整合联动东风旗下全价值链资源，化解用户服务焦虑；有央企东风作为背书，大大降低消费者品牌焦虑。

岚图汽车将定义新一代汽车的高端智慧体验，并全新打造 ESSA 原生智慧电动架构，其中“E”代表 Electric，寓意原生电动，两个“S”分别代表 Smart 和 Secure，寓意智慧和安全，“A”代表 Architecture，寓意架构，将满足用户的安全感、舒适感、尊重感、愉悦感和品位感“五感”需求。

岚图汽车首款概念车 VOYAH i-Land 亮相

岚图汽车将从“设计、智慧、性能、舒适”四个维度出发，打造全新一代高端新能源汽车。在设计领域，岚图汽车以“淡、静、雅”为设计理念，将现代豪华与科技温暖融为一体，拒绝冷冰冰的机器服务，构建一个淡然、雅致、恬静的空间；在智能化领域，岚图汽车将融入自动驾驶、智慧交通等产业新生态，利用最新技术，迎接最新变革；在性能领域，岚图汽车将为用户提供强劲的动力性和极致的操控稳定性；在舒适领域，以品位感和舒适感为导向，打造全新座舱环境。

岚图首款概念车 VOYAH i-Land 在发布会上首次亮相，其外观设计内敛中兼具灵动，大气中不乏优雅。羽翼式大灯、流畅动感的车身线条、代表“胜利之翼”的鸥翼门、游艇悬浮式的引擎盖，彰显了满满的高级感。

内饰采用游艇式中控，将高品位外观与高舒适度细节联通，为用户营造安全舒适、健康的座舱环境，并通过多模交互为用户带来更便捷操作体验。

“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”

正如东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风所说：在当前严峻的市场竞争和分化淘汰赛中， 一个全新事业得到市场和消费者的认可，是一件十分不容易的事。

东风的底气源于其超过 50 年在汽车行业的积累与经验；源于东风累计 5000 多万及当前每年近 400 万用户的信赖与支持；源于东风已经构建完成的“三电”研发与制造、智能网联、自动驾驶技术开发与集成能力，及拥有高度现代化装备的整车制造工厂；源于东风对全价值链、全球战略合作伙伴优质资源的协同能力。

未来 3-5 年，岚图将以用户需求为导向精准布局，实现覆盖轿车、SUV、MPV 以及跨界车、高性能车等各个细分市场。从2021 年起，岚图每年将向市场投放不少于一款新车型。此外，岚图还将努力提升品质、市场、经营三个层面，力争成为高端新能源乘用车领先者。

竺延风在发布会上表示：“东风公司将为武汉英雄之城复苏重振、为建设制造业强国、不断突破关键技术、推动加强自主创新能力，为中国汽车工业由大变强和民族品牌发展壮大做出应有的贡献。”

贾新光老师说道：如果不是新冠肺炎，神秘的东风h事业部会在今年4月的北京车展亮相。h事业部的目标是“努力将h品牌打造成中国新能源汽车产业的引领者”，并早就在建设“云峰项目”。新工厂建成后，将搭载最新的产品技术，陆续投入涵盖轿车、SUV、新能源车在内的具有国际竞争力的产品，还将借助总部的平台资源打造全新电动车产品。

现在红旗品牌做得风生水起，对东风集团肯定是一个很强烈的刺激。东风集团曾经几次试图发展自己的高端品牌，但是都没有收获成效，这次h事业部采用新的体系、新的生产条件、新的方式，希望能够成功。

这是东风的野心，也是东风的担当。疫情之间武汉受创严重，大本营和重要工厂都在湖北的东风汽车也被暂停许久。如今的岚图不仅是东风汽车向上之路的重点项目，更是武汉工业重振的一个突破口。

万物发展向来是逆水行舟，不进则退。岚图品牌的发布，象征着东风汽车开启了新一段市场征程。