及川尚人坚持品牌价值营销，打造无可替代的长安马自达

2020年成都车展拉开帷幕,各大汽车厂商纷纷拿出看家本领,意图俘获众多年轻消费者的心。在这其中,尤以长安马自达这个小众品牌为优。凭借着独一无二的魂动设计理念与创驰蓝天车辆构造技术,长安马自达一跃成为当下年轻人最喜欢的汽车品牌之一。不过,谈到长安马自达这个汽车品牌,我们不得不说的还有长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人先生以及他所倡导的品牌价值营销理念。

其实,初次听到品牌价值营销这个词语,多数消费者应该会感觉高大上,很难理解。但事实上,对于马自达以及长安马自达来说,这是一个极其简单的概念。简单来说,品牌价值营销便是指马自达/长安马自达在重视品牌的基础上,发展未来的事业。

对于长安马自达来说,要坚持品牌价值营销,首先在产品方面,便需要制造出品牌极为优秀的汽车产品。无论是马自达,还是长安马自达,他们都一直致力于为消费者提供独一无二的,并拥有一见倾心的外观设计、人马合一的驾驶快感以及出色的环保和安全性能的汽车产品。这些既是马自达产品超越同级别对手的核心所在,也是长安马自达品牌特色的重要体现。

其次,在品牌方面,长安马自达对于消费者对马自达品牌的印象也极为看重。长安马自达不希望在中国消费者眼中,他们就是一个通过降价来扩大市场份额的品牌。无论是中国市场,还是全球汽车市场,长安马自达一直都是规模不大,但熠熠生辉的存在。无论是转子发动机、创驰蓝天技术,还是魂动设计、e-SKYACTIV X汽油压燃发动机,马自达/长安马自达都具有极致创新、引领潮流的能力。因此,当下长安马自达的目标并不是希望以低价来吸引消费者,而是以价值来吸引消费者。

不过,众所周知,服务才是品牌的软实力。多数消费者在选择车型的时候,其服务质量也往往在考量范围之内。因此,在服务领域,长安马自达也一直扎实践行“全生命周期客户关怀”,在购车、用户、售后、置换等各个环节,都为客户提供一站式管家服务,进而提升消费者购车体验。长安马自达希望通过自身的努力,能让消费者更为细致地了解长安马自达这个汽车品牌所特有的价值,并在此基础上去体验产品,去了解每款产品独一无二的品牌价值,继而去寻找他们所愿意购买的汽车产品。

由此可见,长安马自达所讲述的品牌价值营销,并不是简单的从一个方面,或者一个角度出发。长安马自达由点及面,从多个维度重新诠释品牌价值营销的深刻理念,并从实际出发,身体力行,通过提升各方能力,来促进自身长远发展。由此可见,作为一个小众汽车品牌,长安马自达无疑非常成功。未来,随着时代的发展,长安马自达也或将带给我们更多惊喜。