岚图：“你看我还有机会吗？”

伴随中国经济增长以及消费升级的大趋势，品牌高端化是未来所有行业的发展方向，而个中表现尤为明显必然少不了我们的各大自主车企们的，在最近这几年，吉利的领克、长城的WEY、奇瑞的星途等等车企虽然已逐步打开市场，但要说已经成功了可能还是为时过早。

而在这样的大背景下，7月中旬，东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理尤峥宣布，东风全新高端品牌命名为“岚图”，独立子公司为“岚图汽车科技公司”，并实行全面的市场化运营。

消息一公布，便受到了外界的不少质疑：岚图是不是“新瓶装旧酒”？岚图有机会在高端新能源车市场脱颖而出吗？而这一系列的疑问，在7月29日在武汉举行的岚图汽车品牌战略发布会上，都能一一找到答案吗？

岚图“图什么”？

“岚图”，谐音“蓝图”，寓意美好的规划和前景，表达品牌“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”的使命。岚图汽车科技公司不隶属于东风集团任何子公司，而自建销售渠道独立运营并采用市场化运作，并且在2018年东风汽车集团专门为电动车筹建h事业部，可以说就是岚图的前身。

此外，这也并不是东风第一次冲击高端市场了。早在2016年，东风推出了耗资10亿打造的国产豪华C级轿车——东风A9，甚至大胆地将指导价拉升至17.97-21.97万元，与合资品牌的B级车持平。用时任东风公司总经理刘卫东的话说，这款东风A9汇集了5.7万名东风人近半个世纪的心血。然而在上市当月，东风A9仅卖出148辆。据其他媒体统计了这款车型自2016年上市至2019年9月的销量数据，其三年共卖出228台，市场表现用极为惨淡来形容也不为过。

所以在这个背景下，岚图的诞生可以说是任重而道远。不但是为了向消费者展示东风公司造车实力及创新成果，更是承载着东风品牌向上和新四化转型的重任。

还值得一提的是，东风方面已为“岚图”品牌制订了10年产品规划，并将推出9款车型。包含SUV，轿车，MPV和轿跑，武汉工厂升级改造后用于新车型的生产，年产能规划为15万辆，未来将自建销售新渠道，首款车型也将于2021年投产。

岚图的未来可期吗？

先说结论：能行，但道路阻且远。

从东风汽车董事长、党委书记竺延风在发布会上的发言中能了解到，东风集团也深知如今市场对一个造车新势力的考验是艰巨繁重的。但巧妙的是，在发布会上东风又将岚图称为“造车新实力”，用一个”实“字，划清了与其他造车新势力的界限，又体现出自己的与众不同。

那么，岚图“不同”在哪？

首先，对于一个新品牌来说，最重要之一就是资金。而东风早已为此做好了准备，在7月27日晚，东风集团发布公告，拟在深圳证券交易所创业板上市，回归A股，并且东风集团称，A股发行上市所募集的资金，将用于全新品牌高端新能源乘用车项目、新一代汽车和前瞻技术开发项目、数字化平台及服务建设项目、补充营运资金。

而对于造车的实力和资源方面，东风也是把握十足，其一，岚图拥有拥有东风公司的强大赋能和全价值链合作伙伴的支持，而东风拥有超过50 年的造车积淀，在自动驾驶、智能网联和新能源“三电”等核心技术领域的积累也可算丰厚；其二，在人才管理上岚图将完全采用市场化方式。岚图目前招募了诸多行业精英，这些人才来自汽车高端品牌，也有来自行业外的科技公司人才。并且岚图组建了一支“梦之队”，成员都是来自东风集团的中青年支柱。包括首席执行官兼技术官卢放、首席运营官蒋焘、首席品牌官雷新，以及首席财务官沈军等。

还有一点就是对于岚图，当地政府的支持也是相当明显，从发布会上湖北省、武汉市的重量级领导悉数列席，以及湖北省领导那句“东风就是代表了湖北省”这句话便能看出对于岚图的重视，可以说，岚图与东风，乃至湖北省、武汉市都是牢牢地绑在了一起。

最后，就大环境而言，目前，中国新能源车市场已经过一轮“去其糟粕”，而新一轮新能源竞争其实正处于刚刚起步阶段。而此时，岚图的加入其实还算为时未晚。

对于岚图的“阻”又是什么呢？

第一，对于一个要在明年就进军高端新能源车市场的全新品牌来说，在发布会上就只公布了一台类似于GT轿跑的概念车，这显然不足够的，也没法完全让消费者充满期待值。

第二，在发布会上讲的大部分都是关于品牌定位、“新五化”、能解决用户6大焦虑（品质，安全，里程，交付，服务，可持续），以及往后产品针对“新中坚力量”的用户客群，但讲了之后，没有一个实际的产品来承接品牌故事，所以也只能算是“纸上谈兵”。而且在概念车身上能给量产车带来什么样的帮助呢？不得而知。

第三，当新能源头部选手特斯拉自国产后价格一降再降，显得不再那么“高端”的时候，全新国产高端品牌岚图往后会怎么取胜，有什么策略呢？也是目前所不能了解到的。

所以，简言之，虽然天时地利人和在岚图身上都能看见，但接下来就必须脚步加快，以及实打实地将“成熟车企+造车新势力”的融合做到“取其精华、弃其糟粕”。而东风到底会投入多大的决心？是否能够做到破釜沉舟、不破不立呢？那就得交给时间来解答了。