以“致美”重启，DS能否“行远”？

近日在上海世博创意秀场，DS举办了一场名为“DS致美风尚夜”的大型活动，DS似乎已经很久没有举办过这样的活动了，因此很多汽车圈外人士看到之后都感到惊奇，DS居然还活着。业内人士看到之后则感慨：DS真心不易！且看且珍惜！

现场PSA集团执行副总裁、DS品牌全球首席执行官Béatrice Foucher女士通过视频致辞的方式表达了DS深耕中国市场的决心：“中国是年轻、充满活力的市场，对DS品牌的全球发展更具战略意义。尽管我们过去在中国经历了许多挑战，但DS品牌在华发展的坚定信念从未改变。在PSA集团的全面支持下，我们会不遗余力地让DS品牌在中国重焕活力。”

PSA集团执行副总裁、DS品牌全球首席执行官 Béatrice Foucher

正所谓基地不爆炸，坚决不投降，DS正在寻求在中国市场的翻盘机遇，在“DS致美风尚夜”，法式高定豪华轿车DS 9亚洲首秀并开启预售，同时DS“致美·行远”的全新品牌主张也现场官宣。

“DS的用户大部分以医生（不排除受《欢乐颂2》里的赵医生影响）、艺术家为主，他们懂DS，不过近些年来DS没有一个稳定的品牌主张，这也在一定程度上阻碍了DS的在华发展，现在我们要打造清晰、一致、独特的品牌形象。”一位DS内部人士表示。

确实，来自法国巴黎的DS是一个有很多故事可以说的品牌，它的设计美学充分结合源自法国奢侈品制造业的高定美学和大胆创新的前瞻科技，既彰显独特的法式浪漫，同时也塑造出了LV包般的质感。

美好是故事用多个版本去讲述，势必造成传播误差，所以DS也需要用与自身格调相符的品牌主张，固定的去说一件事，“致美·行远”不仅清晰了DS独特的法式豪华品牌的浪漫格调，同时也与那些追求生活品质、勇于表达自我、渴望追寻独一无二的自我表达的年轻消费者形成共鸣。

DS中国总经理 孟诺

DS中国总经理孟诺（Nicolas Monnot）先生表示：“我们希望在全新品牌主张 ‘致美·行远’的指引下，通过不断推出更好的产品和服务，点亮中国消费者的生活之美，陪伴他们在美中创造崭新世界。”

在宝能收购长安PSA合资公司后，DS品牌依然在PSA集团手中，宝能也秉承了优秀外部资本入局汽车行业的原则：帮忙不添乱，帮助DS度过财务危机，帮助DS了解中国市场需求。目前DS中国在上海的全新运营团队全面负责DS在华业务，他们将认真聆听来自中国消费者和经销商伙伴等社会各界的声音。

在“DS致美风尚夜”现场，DS开启在华发展新篇章后推出的首款车型，DS品牌旗下第二代产品的最新力作——法式高定豪华轿车DS 9亚洲首秀并开启预售。从实际产品表现看，这款DS 9相比DS的以往产品，更中国化了。

源自法国奢侈品行业的设计和工艺打造出个性外观及精致内饰，这是DS品牌车型的独特标识，必须要有，否则就失去了灵魂。为满足中国用户对空间的需求，DS 9提供了车长4933mm、轴距2895mm的越级车身尺寸，虽说发动机依然是熟悉的1.6T，但提供了搭载E-TENSE动力系统的插电混动版，跟上了电动化时代潮流。

面对以数字化为核心驱动力的新零售潮流，DS中国实施O2O发展计划，为中国消费者提供定制化、精细化服务。在线上， “DS汽车”官方微信小程序可让消费者7*24小时、更直接、更方便地与DS沟通。在线下，DS中国将在重点区域拓展经销商网络，推进经销商轻量化投资，促进城市展厅和独立售后服务网点发展。

DS中国总经理孟诺表示：“DS 9不仅是我们开启在华发展新篇章后推出的首款车型，更是DS深耕中国市场的最好证明，我相信它的到来将为中国豪华车细分市场带来极具个性的法式高定美学之选。”

“致美”的DS正在通过焕新品牌建设、全新产品布局、采用新零售服务模式，致力于为中国消费者提供兼具法式灵感、美学设计、高端质感的品牌、产品和服务体验。能否“行远”？需要时间和市场的检验。