8月28日，2024年对于欧洲折叠屏智能手机市场而言，注定是不平凡的一年。尽管目前折叠屏手机在欧洲大陆智能手机总销量中占比仍属“小众”——约2%，但其销量正以惊人的速度飙升，同比增长达到37%。其中，书本式折叠屏机型更是主力军，实现了60%的销量增长。这股强劲的增长势头，预示着欧洲折叠屏市场正迎来关键的爆发期。
回顾过去，三星曾凭借先发优势在欧洲书本式折叠屏市场占据绝对主导地位，2022年市场份额一度高达98%。然而，随着中国品牌荣耀以及谷歌、一加等玩家的积极入场，三星的“垄断”局面正被迅速瓦解。到2023年底，三星的市场份额已降至73%，而这一趋势在2024年仍在延续，竞争态势愈发白热化。
来源：Counterpoint Research 注：百分比因四舍五入可能不等于100%。OPPO包含一加（OnePlus）。
在这场激烈的较量中，荣耀的表现尤为抢眼。凭借广受好评的Magic V2及后续升级的Magic V3，荣耀在2024年欧洲书本式折叠屏市场异军突起，销量同比增长高达377%，市场份额飙升至34%，成为增长最快的厂商。Magic V3在轻薄、耐用、影像与电池技术上的显著提升，使其成为欧洲市场上不可忽视的挑战者。
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尽管如此，三星也未曾懈怠。其在2025年7月推出的Galaxy Z Fold7被誉为三星迄今最薄、最轻、性能最强大的折叠屏手机，展开后厚度仅4.2mm，重量215g，大幅缩小了与竞争对手的技术差距。然而，荣耀预计将于8月28日在欧洲发布的Magic V5，将以4.1mm的厚度再次刷新“最薄”记录，并凭借更大的电池容量、更高的防护等级及更坚固的铰链，有望重新夺回技术领先地位。
更值得关注的是，市场普遍预计苹果将于2026年正式进军折叠屏手机领域，这将无疑为已然火热的欧洲市场再添一把薪。依托苹果庞大的高端用户群体，折叠屏手机在英国、德国等超高端市场的普及速度将进一步加快。
来源：Counterpoint Research
Counterpoint Research预测，到2028年，书本式折叠屏手机年销量将接近400万部，占欧洲智能手机总销量的2%以上，在高端市场（800美元以上）的份额甚至有望接近10%。可以预见，随着技术创新不断推动价格下探，以及更多巨头的加入，欧洲折叠屏智能手机市场正蓄势待发，迎接一个全新的高速增长时代。